martes, 30 de diciembre de 2008

Cómo contratar una empresa SEO de posicionamiento en buscadores


Las empresas deben ser claras a la hora de exponer de qué forma van a lograr nuestra mejora de posicionamiento.

Es común que muchas empresas ofrezcan servicios “milagrosos” como “estar primero en cinco minutos”, “un euro por día para ubicar el sitio en primer lugar”, y un largo etcétera.  Este tipo de “posicionamiento” no es tal: solamente hacen spam del sitio con lo que normalmente los motores de búsqueda bannean (hacen desaparecer) estos sitios de sus buscadores.

No pagues por que te den de alta tu sitio

Si una empresa te propone darte de alta  y cobrarte una extra por ello no lo aceptes. Es extremadamente sencillo darse de alta, entrando en http://www.google.com/addurl.html . Allí te dirán los pasos a seguir y verás qué sencillo es … y tan solo en un par de minutos.

Huye de las “altas automática”

Nuevamente, el riesgo es desaparecer de los motores de búsqueda. ¿Cómo puedes darte cuenta cuando es conveniente darse de alta en un buscador y cuando no? Pues te aconsejamos tres reglas de oro:

-                      Nunca des de alta tu sitio en un lugar donde no te exijan llenar un espacio con valores que únicamente puedan ser introducidos manualmente

-                      Nunca des de alta tu sitio si no te exigen que sigas un enlace que llegue a tu correo

-                      Nunca des de alta tu sitio en lugares donde no esté el sector de la empresa en cuestión

Lo único que lograrás siguiendo el “alta automática” es que tu empresa sea considerada por los motores de búsqueda como que utiliza prácticas de spam y pueda ser eliminada de los motores de búsqueda.

No confíes en empresas que te garantizan estar  en las primeras posiciones en Google.

Nunca confíes en empresas que te prometen estar en los primeros lugares de Google, Yahoo! MSN o cualquier otro buscador. No existe forma real de poder garantizar algo que nadie (ni tan siquiera Google) es capaz de realizar.

Que no te vendan herramientas SEO

Muchas de estas herramientas o bien las podemos encontrar gratis en Internet o bien las podemos comprar por una suma de dinero muy baja en el mercado a través de internet. Existen también herramientas propias que algunas empresas “desarrollan” por y para sí. No confíes en ellas. Suelen ser de muy mala calidad y generalmente, chapuzas.

Conoce cómo elegir la empresa de posicionamiento en buscadores

Si contratas una empresa de posicionamiento en buscadores, toma tu tiempo e investiga sus conocimientos, trabajos, otros clientes etc.

Averigua qué hace el SEO con el dinero que te quiere cobrar

Una cosa es cobrar para lograr mejores posiciones en Google y otra realizar un trabajo a corto plazo, con la finalidad de aparecer “bien” a los ojos del cliente. Google no vende posiciones, El trabajo bien hecho lleva meses (inclusive años) para poder ver los resultados finales.

No te dejes llenar “el ojo” por informes de muchas páginas

No creas en empresas de posicionamiento en buscadores – SEO - que presentan interminables informes, enormes, e hiper detallados. Hay que tener cuidado. Suelen ser gente que intenta convencer con documentos sin interés ni trascendencia sobre tu presencia en internet. La realidad es una sola ¿Cómo evoluciona tu page rank y cuántas visitas logras que luego se convierten en ventas?.

El temor a cambiar de empresa

No creas que si dejas de trabajar con una empresa tu rating en Google va a desaparecer automáticamete… siempre y cuando la empresa tenga un mínimo de ética. No temas el cambio. Frases tales como “si dejas de hacer SEO con nosotros, todo el esfuerzo de estos meses va a desaparecer” sólo son ciertas con empresas de malas artes, y más cercanas a la mafia que a al buen hacer

Compara con otras empresas de trabajo en motores de búsqueda

Compara con otras empresas de posicionamiento en buscadores. Mira qué te prometen y de qué forma lo piensan realizar.

Firma un contrato

Si firmas un contrato, asegúrate que contenga hasta los detalles más mínimos que sean necesarios en tu concepto. Olvidar estos detalles pueden provocarte más pérdidas que desaparecer de Google


[www.posicionarsitio.es]

jueves, 25 de diciembre de 2008

SEO y la crisis económica: no todo está perdido



En los medios de marketing se ha venido hablando de cómo superar estos tiempos de enlentecimiento de la economía – según ZP o de crisis – según Rajoy, a través de ciertos medios de Marketing, muchos básicos del SEO y del SEM en lugar de experimentar con nuevas tácticas y luchar contra los fundamentos SEO.

Algunos de los puntos fundamentales a tener en cuenta son

Creación de un plan de promoción de contenido
La base para la optimización y la construcción de enlaces o link building gira gran parte en el contenido. Sin embargo, sería de gran inocencia considerar que se puede confiar únicamente en que los motores de búsqueda para que ellos hagan todo el trabajo: encontrar, indexar, navegar y rankear el contenido para aumentar la visibilidad. Cada vez menos alcanza con publicar contenidos – aunque sean de muy buena calidad – sin realizar la correspondiente tarea de promoción. La planificación de la creación del contenido nos brindará la posibilidad que el equipo de marketing pueda optimizar creativamente el concepto, que el trabajo en marketing de socialización sea más productivo, y que las ideas de promoción puedan ser planificadas por adelantado. La consecuencia es la distribución más robusta del mensaje, tanto entre la audiencia que está buscando información sobre el tema así como la posibilidad de encontrar links atractivos.


Lograr que la la publicación y la promoción del contenido sean sencillos de realizar
Una de las tareas más importantes es mejorar la eficiencia en mejorar la creación de contenidos y el plan promocional. Muchos sitios son “estáticos”, lo que hace que no exista mucho contenido promocionable dentro de él. Aunque la compañía puede tener interés de agregar contenido, muchas veces el sistema para agregar contenido está muy limitado en sus funcionalidades y vuelve complicada su modificación.
La forma más eficiente y sencilla de agregar contenido “amigable” con los buscadores, es a través del uso de blogs. No tiene por qué ser un blog en el sentido de un diario sino que estamos hablando en el sentido de su implementación para lograr manejar fácilmente el contenido del sitio online, así como newsletters, etc.
Un ejemplo práctico es utilizar un blog para archivar en él las newsletters y contratar una persona, por ejemplo part time para escribir útiles mensajes y anuncios publicitarios de calidad. Si a esto le sumamos el manejo adecuado de los links internos – tanto entrantes como salientes de dicha página, se podrá lograr un incremento sustancial en el ranking por la simple utilización de frases competitivas y el correspondiente incremento en ventas.

Social Media
Antes de lanzarse hacia la promoción en media social, es interesante tener claro la forma en que trabajan varias comunidades de este tipo. El marketing de Social Media es mucho más que conversar y crear influencia en otros. Nos sirve para mucho más, como ser, comentar sobre un contenido, votar o ayudar a masificarlo, influir en su popularidad, ver qué está de moda y a qué se le está prestando atención, así como dónde enviar información e intentar que los demás respondan. Lo importante es recordar que solamente se trata de gente que tiene cierto interés en una actividad y que pueden encontrar “amigos” de esta forma.

Unificar los esfuerzos con búsqueda universal
Una vez determinado el plan de contenidos, un blog para simplificar la publicación contenido amistoso para los motores de búsqueda y comenzada la expansión del trabajo social, es tiempo de plantearse de qué vale todo esto para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda. El primer paso para la unificación de los esfuerzos con búsqueda universal es identificar tu audiencia clave. Posteriormente, se deben fijar las metas del mensaje a promover, y finalmente hacer un inventario de los medios electrónicos o digitales que se utilizarán para el trabajo, y ajustarlos con los apropiados canales de promoción. Posteriormente, hay que incorporar el plan de contenidos promocional con los esfuerzos de la optimización en los motores de búsqueda e implementar un proceso eficiente de implementar un proceso de de creación de contenidos creativo, promoción adecuada y correcta medición de resultados.

miércoles, 24 de diciembre de 2008

Los Mitos más populares en los motores de búsqueda


Los Mitos más populares en los motores de búsqueda

Mientras que un artículo te dice que para lograr un buen page rank debes hacer una cosa otro te dice lo contrario. ¿A quién le puedes creer? Y además – y mucho más importante aún - ¿qué debe creer? La ideal es combinar lo que has leído o escuchado con lo que has experimentado. Veamos algunos de los mitos más comunes.

Mito Número 1 - Los “amigos”, “partners” y “asociados” de Google:
Si alguna vez conociste una empresa que dice ser “partner” o “asociado” de Google, Yahoo!, MSN y demás, lo mejor que puedes – y debes – hacer es correr en la dirección opuesta. No existen "preferidos", “partners”, “asociados” y similares en relación con tu posicionamiento en Google, Yahoo! o MSN. En el propio sitio web de Google, incluso dice: Ten cuidado con SEO o empresas SEO que dicen garantizar rankings, al citar una "relación especial", “partners” o “asociados” con Google. Lo que lleva a la confusión – premeditada por estas empresas poco serias – es que al hacer un curso – por ejemplo de dos horas – ya te entregan un “diploma oficial” de dichos motores de búsqueda. Y lo que es peor, dicho diploma lo entregan por miles al día!!!!, aún a tiernas abuelitas que simplemente quieren saber cómo hacer una búsqueda en Google

Mito Número 2: - Cuánto más grande la empresa que te posiciona, mejor
¡Falso!. El trabajo SEO no es una línea de montaje. Es un trabajo artesanal, muy profesional que nunca debe ser dejado en manos de gente no capacitada como parte de una estructura “lineal” de producción. Un ejemplo muy típico: empleados de 20 y pocos años que quieren hacer “historia” en la empresa “inventando” técnicas para posicionar mejor. O que están pensando más en el fin de semana que en el propio éxito del cliente (“total, soy solamente uno más de la línea de montaje, otro ya arreglará el hecho de haberme saltado 100 directorios”). Resultado: malgastas tu dinero, pierdes tiempo, y en muchos casos, terminas siendo castigado por Google y desapareciendo de sus rankings. Es mucho mejor el trabajo con empresas con poco personal pero que cada persona lleve una cuenta completa (siendo responsable de la misma desde su comienzo hasta su final), donde una única persona sea la inexcusable responsable del éxito del sitio.

Mito Número 3 - Las empresas con muchos “diplomas” Google, MSN, Yahoo! y similares.
Por lejos, no son las que más saben sino las que aprovechan estos papeles (de cursos de apenas unas pocas horas) para cobrar más caro un servicio que suele ser inferior (por eso es que suelen ir a cursos que empresas serias también han hecho han hecho muchos años atrás pero que por respeto no suelen presentar como “logros” sino como “pasos previos” a ser una empresa profesional). En definitiva, los supuestos diplomas no acreditan nada más que hay personal nuevo e inexperto en esas empresas…

Mito Número 4 - Utilice una palabra clave enriquecido de nombres de dominio:
Se suele creer que si se incluyen palabras clave en su nombre de dominio se logran aumentar los rankings. Si bien algo de cierto hay en esto, suele ser mejor elegir el nombre del dominio con otras metodologías, tales como el nombre de la empresa, un nombre corto y significativo y memorable.

Mito Número 5 - Sigue al pie de la letra lo que dicen los “expertos”
Es un buen ejemplo de lo que no debe hacerse: los “expertos” suelen no serlo tanto. Además, los “expertos” suelen contradecirse entre sí. Y finalmente, muchos “expertos” mienten para confundir a la competencia. Pues, ¿qué hacer?. Prueba, testea y utiliza el menos común de los sentidos: el sentido común.

Mito Número 6 - Meta de etiquetas de palabras clave:
Se suele decir que la meta de etiquetas de palabras clave se dio una gran cantidad de peso en los primeros días de la optimización del Search Engine, pero ante el abuso de los SEO, ha producido que ahora no se tengan en cuenta. ¡Mentira! No conozco un solo SEO que no las utilice. Si es que no valen ¿por qué siempre las colocan si es que como pregonan “los motores de búsqueda ni siquiera las testean?. La verdad es que siguen teniendo su importancia – tal vez en menor medida, sin duda – pero importancia al fin

Mito Número 7 – Meta de descripción
También se dice que ha perdido totalmente o casi totalmente su valor. La verdad es que con la mayoría (por no decir todos) los motores de búsqueda sigue teniendo una importancia relevante. La misma pregunta que antes: si no vale ¿por qué todos los SEO la incluyen sin excepción?

Mito Número 8 – Texto en negrita, en cursiva, en mayor tamaño
Los supuestos expertos dicen que “añadir palabras clave en negrita o cursiva puede hacer que el texto resulte más fácil para el lector, pero tiene poco o ningún efecto en su motor de búsqueda ranking”. Honestamente, existen pruebas al contrario de esta afirmación, demasiadas como para considerar no perder la oportunidad estética / funcional / SEO de mejorar el aspecto de lo considerado

Mito Número 9 – Extensión del contenido:
No existe ningún motor de búsqueda normal que señale que su contenido debe tener un número determinado de palabras con el fin de la indexación. De hecho, en http://www.posicionarsitio.es, tenemos sitios con contenido extremadamente extenso que posicionan igual que otros con contenido mucho más pobre en cantidad (no en calidad). El tema no pasa más allá de una probabilidad de encontrar por parte de los motores de búsqueda la información solicitada. Obviamente, a mayor cantidad de temas se toquen, la probabilidad de encontrar dicha información por el motor de búsqueda aumenta

Mito Número 10 - Copia de Contenido:
Publicar contenido específico, como un artículo o entrada de blog en tu sitio no te penaliza. En los resultados de búsqueda, Google reconoce que el contenido es el mismo y sólo elige una de las páginas para mostrar, pero no va a hacerle daño a tus resultados en el motor de búsqueda o en la clasificación en el mismo. Ni bien, ni mal.

Mito Número 11 – El flash va contra el funcionamiento de los motores de búsqueda:
No cualquier texto que se coloca en flash será legible por un motor de búsqueda, pero esto no significa que tienes que evitar flash. Además, existen partes del texto que sí puede leer Google. Simplemente la utilización de una introducción en flash suele ser desaconsejada … aunque existen trucos para que se pueda utilizar una introducción en flash y los motores de búsqueda la indexen fácilmente. Todo es cuestión de pensar un poco y le encontrarás la solución.

Mito Número 12 - Pago-Por-Click y Google Ads:
Mientras algunos dicen que el uso de pago por clic le ayudará a su lista SEO, otros dicen que le afectará negativamente mientras otros dicen que es indiferente. En realidad, cuanto más aparezcas en el motor de búsqueda, aunque sea por publicidad, siempre te va a beneficiar. Pero eso no significa un cambio importante. Es mínimo. De hecho Google separa los dos departamentos orgánicos y de pago: inclusive - supuestamente - ni se comunican e incluso “tienen prohibido sentarse en la misma mesa para el almuerzo”. Mito o realidad sobre dicha separación, la verdad es que el efecto del pago por clic asociado al SEO es una realidad … pero que no merece la pena realizar por el reducido efecto que genera

Mito Número 13 - Actualizar el sitio más frecuentes:
Actualizar el sitio web a menudo es una buena idea … si es que realmente tienes algo nuevo e interesante que decir. El hecho de cambiar unas pocas palabras no ayuda realmente a mejorar la situación. Sin embargo, el añadir contenido de calidad como artículos, comunicados de prensa y entradas en el blog, va a ayudar significativamente.

Mito Número 14 – Páginas Doorway
Vamos a ver. Muchas empresas SEO suelen vender la idea de aumentar el page rank creando cientos de sitios llenos de palabras clave que enlazan con tu página. Mmmmhhh … Pues bien, esto se considera spam y por lo tanto, no es recomendable. De todas formas, de la calidad del trabajo y el sentido común pueden salir muy buen page rank. Si utilizas páginas de empresas serias – o de información seria – para enlazar, todo irá muy bien y tu page rank se optimizará. Pero ten cuidado, puesto que la línea de lo que los motores de búsqueda consideran doorway y lo que no, varía entre los propios motores y especialmente entre las distintas páginas que enlaces. Ante la duda, no lo hagas.Y si lo haces, ten cuidado: no abuses de la técnica.

Mito Número 15 – Imitar es la mejor receta
¡No! Imitar no es la mejor receta para un buen page rank. La mejor receta es considerar cada caso individualmente, aislarlo, estudiarlo y mejorarlo. El tiempo dará la recompensa. Y saber esperar los resultados, claro.

www.posicionarsitio.es

lunes, 22 de diciembre de 2008

Recomendaciones para Blogs Institucionales



Consejos para el éxito de blog en la optimización de los beneficios a largo plazo:

1. Buscar una finalidad práctica para iniciar un blog.
- Utilizar el blog para una sala de prensa o boletines informativos de archivo a la web.
- Agregar de noticias del sector
- Edición en curso de desarrollo de productos de información
- Mejora de las relaciones con los clientes
- Creación de liderazgo
- Mejora de online de marketing y ventas
- La identificación de la empresa concreta

2. Optimizar las plantillas y el contenido inicial sobre una base continua. Por ejemplo, el uso de títulos de blog en la URL en lugar de un número de identificación. O distinto título de la publicación separada de las etiquetas en la página de títulos.

3. Plan editorial y de contenidos Categorías de uso como una indicación para los temas del blog. Las categorías de palabras clave deben apoyar los objetivos de negocio definidos en el blog de objetivos. He aquí algunos pasos sencillos para la gestión de contenido blog, a largo plazo: Crear un glosario de palabras clave, identificar una guía editorial, así como los tipos y los temas clave.

4. Socializar. Los bloggers de carácter social son básicos para el éxito de los blogs. Por ejemplo:

- Comentarios: asegúrese de responder a comentarios en su blog rápidamente
- Enlaces a otros blogs
- Trackbacks son el mutuo intercambio de enlaces que puede suceder cuando un blog de enlaces a otro.
- Widgets y sondeos / encuestas pueden ser eficaces herramientas sociales para un blog
- Lectura y comentarios en otros blogs es muy importante para el éxito de un blog para conectar con otras fuentes de información influyentes en el tema.
- Herramientas de redes sociales como Facebook y herramientas de comunicación, como Twitter puede ser efectivamente utilizado para socializar un blog

5. Medir y promover el éxito del blog - Con el fin de que un esfuerzo de blogs de cualquier tipo tenga éxito, es necesario que haya un objetivo. Lo ideal sería un objetivo que ayude a alcanzar un objetivo de negocio particular y es importante tener una medición.

La vigilancia de los blog en tiempo real se realiza con herramientas básicas como las Alertas de Google y TweetBeep y Trackur BuzzLogic, Techrigy o Radian6.

Además de la supervisión, es importante medir el logro de los objetivos específicos establecidos para el uso de blog.

El otro tipo de información que es importante para la longevidad de un blog y el esfuerzo en curso es la optimización de comentarios. Un blog SEO no puede tener éxito si no hay gente para escribir. Por lo tanto, es importante mantener motivados a los colaboradores los progresos del blog en el logro de los objetivos generales así como el efecto de sus contribuciones individuales.


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