Estudio del Sector y de los Sitios de la Empresa y la Competencia

El estudio del sitio de la empresa, la web de la competencia y el sector en general son básicos en el posicionamiento en buscadores. Sin embargo, el objetivo de toda estrategia no es otro que posicionarse en la web mejor que sus competidores apoyándose en el conocimiento de sus tres componentes básicos

En una estrategia de posicionamiento en buscadores deben considerarse: la web de la empresa o Corporación, el sitio de la Competencia y Clientes que componen el Triángulo Estratégico definido como las 3C. El objetivo es hacer una combinación mejor que la competencia de las 3C

Este planteamiento estratégico del posicionamiento en buscadores aparenta muy sencillo en el papel. En la realidad, sectores, competencias y clientes distintos requieren diferentes Triángulos Estratégicos identificando las distintas Unidades de Planificación Estratégica - U.P.E.

Las U.P.E. tienen una gran ventaja en relación con el posicionamiento en buscadores y es que tanto las U.P.E. como el posicionamiento en buscadores trabajan con profundas segmentaciones. Pensemos en lo que se hace, por ejemplo con el posicionamiento de pago por clic y cómo el google adwords segmenta la aparición de los anuncios específicamente para cada cliente y cada aparición no es al azar. Por lo tanto, identificar las Unidades de Planificación Estratégicas, U.P.E. permiten poder trabajar con segmentos clave de clientes, funciones clave de empresa y aspectos clave del competidor

En resumen, lo que se realiza es un típico trabajo de diagnóstico D.A.F.O. aplicado al posionamiento en buscadores. D.A.F.O. es una metodología de diagnosis que significa Debilidades y Fortalezas de la Empresa, y Amenazas y Oportunidades del Entorno.

Fuente [www.posicionarsitio.es]

Precios del Pago Por Clic y Google Adwords - PPC

El Pago Por Clic es no exige una inversión mínima. Se paga por los clics o las impresiones que reciba el anuncio. El presupuesto diario corresponde a la suma de dinero que el usuario de adwords está dispuesto a invertir por día por una determinada campaña. Cuando el presupuesto diario es menor que lo que adwords recomienda, los anuncios no se llegarán a mostrar en todos los casos. La oferta de CPM indica la suma de dinero que se está dispuesto a pagar por cada mil veces que se muestre el anuncio, independientemente de si se hace clic en él o no. En las campañas orientadas por palabra clave, se establece una oferta de coste por clic CPC para cada grupo de anuncios o palabra clave de la campaña e indica la cantidad que se está dispuesto a pagar por cada clic que reciba el anuncio. El Nivel de Calidad establece la oferta mínima que activará la publicación del anuncio. Las variables que determinan el nivel de calidad son CTR, o sea el porcentaje de clics que es la herramienta clave para conocer el rendimiento de los anuncios y se calcula dividiendo el [ número de clis sobre un anuncio / el número de impresiones ] x 100, Historial de rendimiento de la palabra clave, Relevancia del texto del anuncio, Demás factores de relevancia. Los anuncios se colocan tanto en las páginas de contenido como en las de resultados en función de su ranking, por orden de mayor a menor ranking. Los anuncios orientados por palabra claves se clasifican en una página de resultados en función de la oferta de coste por clic CPC, de las palabras clave de concordancia, nivel de calidad, relevancia del anuncio y otros factores. Los anuncios orientados por palabra clave se clasifican en una página de contenido en función de la oferta de contenido y el nivel de calidad estudiados según la calidad de la página de destino, el rendimiento anterior del anuncio en otras páginas similares y otros factores de relevancia. En el caso de los anuncios orientados por ubicación, el ranking del anuncio hará que solamente el de mayor ranking se muestre en excluisva en en la página. Si es por ubicación y CPM, el ranking lo determina la oferta de CPM y el nivel de calidad proveniente de la página de destino. En los anuncios orientados por ubicación y basados en CPC, el porcentaje de conversiones también es decisivo

Fuente: [ www.posicionarsitio.es ]

El Rap del Posicionamiento SEO - El Link Building 101 Rap por Chuck

El Rap del Posicionamiento en Buscadores - El Hip Hop SEO

You create a new site and its content heavy,
With the right amount of pictures you believe it’s ready,
So you launch it trying to put money in da bank,
But when you search and try to find yourself, you can’t,
So you thank until your mind goes blank,
Got titles and headers but no page rank,
Sooner or later it will show if I wait,
In the meantime make sure my code validate,
And it do,
Hmm, now what I’m supposed to do,
Add meta information and alt tags too,
Still don’t get listing,
Something must be missing,
Brad and Chuck recommended doing link building,
So you start hunting down sites like a predator,
Doing back links on all your competitors,
Whoever linking to them need to link to me,
Is it free, do we swap, or do I pay a fee,
Well take it from us, before you take that step,
Some things about the site that you might want to check,
Did they use a link farm or some dirty tactics,
Could have a bad effect on your site that’s drastic,
Could’ve link baited, look at what they created,
Compare it to yours, is it even related,
Take the time, go inspect and see,
Take advantage of paid directories,
If you follow all the steps with a little bit of patience,
Get links from relevant sites that are favorites,
Update your content on the regular basis,
I’m confident you’ll make it to first page placement

Link Building 101 Rap by some guy named Chuck,

[www.posicionarsitio.es]

Gracias a Dios, Cervantes fue español.

Está claro. Si tu quieres que una empresa te apoye en el Posicionamiento en Buscadores, seguramente si lees que escribe Posicionamiento en Vuscadores te daría temor el solo pensar en los horrores del contenido que te harían.

Profundizando en el tema; existe una empresa de Bélgica que ha entrado en España con más pena que gloria, que parece experta en "meter la pata" en castellano. Para empezar, el título de su folleto institucional (que seguramente ha costado una pasta) está 100 % en inglés "Q..... Search marketing power" reza el titular. En la siguiente página, pone "Quality is never an accident, it is always the result of intelligent effort. John Ruskin". ¿Qué puede sacar en claro un lector 100 % de habla hispana de ésto? Siguientes perlitas, tercera hoja gran titular "SEARCH MARKETING". Y seguimos y aparecen las dos primeras palabras en castellano: "Estudios del ..." y vuelta al inglés "Interactive Advertising Bureau IAB". En el mismo párrafo, un error gramatical: "cada vez es más importante estar presente en Internet con su empresa". Claro, es más sutil. Pero ¿cómo hace alguien para meterse físicamente en internet (la persona, tú, yo)? Pues la frase debería ser lo que quiere significar: "cada vez es más importante que su empresa esté presente en internet". Y ya está. Y seguimos en la misma página "Por qué search marketing?" Seguimos con el inglés y para peor olvidando nuestra querida "¿"

Estos errores se repiten a lo largo de TODO el folleto institucional. Desespera ver el destrozo de nuestra lengua que hacen estos señores simplemente traduciendo traductores online y gente poco capacitada del inglés o del holandés al castellano. No hablemos ya del pésimo uso gramatical en frases.

Cualquier frase es una verdadera joya del menosprecio hacia nuestra lengua. No hablo de cosas que todos bien o mal estamos utilizando por no querer quedar fuera del "carro" del posicionamiento. Y como hemos dicho en un mensaje anterior. Posicionamiento es otra cosa, es el lugar que una empresa, marca, producto o servicio ocupa en la mente del consumidor en relación a la competencia. Lo correcto es Posición. Ni de hablar de "cliquear" en lugar de "hacer clic". Ni de las mezclas de castellano e inglés que suenan a "spanglish" de película de cuarta categoría "Los advertising profesionals de Q..... utilizarán toda su creatividad." O de usar "audit" por "auditoría" o "follow-up" por seguimiento, "my team" por "mi equipo", "Online reporting" por "informes en línea", "Content Management System" por "sistema de manejo de contenidos". Y podríamos seguir hasta casi el infinito.

Tenemos que dejar algo bien claro: todos utilizamos palabras en inglés. De hecho "marketing" no es muy castizo. Inclusive search engine marketing, SEO y muchas más las consideramos aceptadas y aceptables. No es a eso a lo que nos referimos. Es al mal uso de las mismas y a la introducción de ellas en forma indiscriminada, ya no para llenar el formulismo que deben estar presentes en el sitio, sino como una forma burda - y absurda - de meta lenguaje despectivo hacia el idioma de Cervantes. No criticamos el uso del inglés. Criticamos el desconocimiento del castellano.

Nos preguntamos: ¿es que esta gente no controla la calidad de lo que muestran como folletos? ¿es que no saben que los españoles no somos tontos? Una perlita más: dicen que están "in cooperation with Fortis", que es un banco belga. Nos hemos tomado el trabajo de llamar a la central de Fortis en Madrid y nos han dicho desconocen la existencia de la tal empresa Q.... y que no es de ellos. Buscamos en el sitio web de Fortis y tampoco aparece a la fecha de hoy entre las decenas y decenas de empresas de Fortis.

Es más, la dirección de Bélgica que aparecen en el folleto es incorrecta (Galileilan 18 - supuestamente se habrán mudado) ... ¿Qué hay detrás de todo ésto? ¿Se puede confiar en una empresa así? Nosotros proponemos que si usted está buscando posicionarse en la web, busque - y encuentre - cualquiera de las muchas empresas españolas que dan el servicio, en forma mucho más económica y de superior calidad. No queremos que ésto suene a publicidad de nuestra empresa. De hecho le sugerimos que vea tanto a nuestra empresa como a la competencia española, seria y excelente en su trabajo de posicionar una web. Somos muchos que hacemos las cosas bien. Fíjese en esos detalles - que no son poco importantes - y saque sus conclusiones. Fuente [http://www.posicionarsitio.es/]

El Marketing en Buscadores

El Marketing en Buscadores comprende dos grandes áreas de trabajo que vemos integradas también dentro del Marketing en Internet:

Posicionamiento Natural, Orgánico o SEO

El Posicionamiento Natural, Orgánico o SEO, que es el que se presenta en el cuerpo de la página de resultados al centro - izquierda de la página y que resulta de la optimización del sitio en cuestión y la relación con los algoritmos utilizados por los motores de búsqueda asi como la importancia relativa que le dan, en el caso de Google, denominada Page Rank, en honor a uno de las fundadores de la empresa. Usted puede hacer clic en los enlaces de interés de abajo para tener más información

Pago Por Clic, Pay-Per-Clic, Enlaces Patrocinados o SEA

El Pago Por Clic o Pay Per Clic, Enlaces Patrocinados o SEA, que son los anuncios por los que se paga cada vez que un internauta hace clic en los mismos y que se despliegan por la derecha y a veces también por encima del Posicionamiento Natural, Orgánico o SEO.

Fuente [ PosicionarSitio ]

Información sobre Search Optimization

Search Optimization es una forma de Estrategia On Line o Estrategia Online, se relaciona con la existencia o no de algún tipo de plan para disponer que tu web esté lo más visible posible. Esto se realiza a través de la optimización en buscadores. El Search Optimization se suele abreviar como SEO y tiene por significado Search Engine Optimization. El equivalente de Optimización en Buscadores o en los Motores de Búsqueda. El Search Optimization tiene por objetivo aumentar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda que tiene consecuencias sobre las empresas que cada día son más valoradas: branding, más visitantes, mayor conversión. La conversión implica que los internautas harán acciones como rellenar un formulario de contacto o inscribirse en una newsletter. También habrán más ventas en el sitio web. Queda claro que toda empresa que quiera destacar en internet dentro de un conjunto determinado tendrá que abordar el tema Search Optimization por medio de profesionales SEO.

Fuente [PosicionarSitio]

Por qué es conveniente tercerizar el posicionamiento en buscadores

De acuerdo a Wikipedia "Subcontratación (del inglés outsourcing), también llamado tercerización o externalización, es el proceso económico en el cual una empresa determinada mueve o destina los recursos orientados a cumplir ciertas tareas, a una empresa externa, por medio de un contrato. Esto se da especialmente en el caso de la subcontratación de empresas especializadas"

En posicionamiento en buscadores se habla de adjudicar, subcontratar, externalizar, outsourcing, tercerizar y muchas otras formas para hablar, simplemente de "hacer fuera, lo que - en teoría - se podría hacer en casa". Hay muchas empresas que potencialmente poseen el know how de manejar la optimización del posicionamiento en buscadores por ellas mismas. Sin embargo, en un país como España, donde la gran mayoría de las empresas son pequeñas, esa es la excepción a la regla. Esto es lógico. Para poder realizar posicionamiento en casa hay que tener al menos un técnico o profesional con gran conocimiento del tema – lo que particularmente no es barato – y que esté prácticamente el 100 % de su tiempo en torno a como mejorar la posición del sitio en la web.

En definitiva, no existen grandes secretos ni tampoco pequeños en el posicionamiento web. Es tema de trabajar duro y en forma constante. Se debe ser muy buen estratega, muy hábil como SEO y no alguien que piensa que sabe y nada más.

Todos podemos cambiar la rueda de nuestro coche, pero – al menos yo – cuando tengo que hacerlo siempre llamo al seguro. Para ser exactos, si bien la mayoría de los programadores y diseñadores web se las pueden apañar con el tema del posicionamiento en buscadores, solamente los verdaderamente expertos en SEO pueden hacer que su sitio destaque.

Fuente: www.posicionarsitio.es

Hasta las narices del móvil y todavía más!

Estos chicos de Google parece que no paran. Es que no dan descanso para poder informar a quienes no siguen sobre sus novedades. Parecería lógico abandonar la tarea de estar al día y hacer como suele hacerse: quedarse con lo que parece inevitablemente intransferible. Pues ahí va: ahora resulta que está de moda Android™ que vendría a ser una especie de plataforma de código abierto para dispositivos móviles. "Claro", dirán los que me conocen, "es que a tí, eso de hablar por teléfono nunca te ha gustado y menos cargar esos estúpidos móviles que así les llamas". Es que es verdad, no me gusta hablar por teléfono y mucho menos tener un móvil cerca. Es que hasta echo de menos cuando llegabas a casa y aparecía aquella lucecita roja en tu contestador y ponía "tienes tres llamadas". Claro, viviendo solo tantos años, todo el mundo ya sabía que "mi contestador funcionaba cuando quería" por lo que en algún momento felíz de mi vida, dejé de recibir esos estúpidos mensajitos. Pero luego vinieron los móviles y ahí los jefes descubrieron que era una magnífica oportunidad para joderte (aún más) la vida. Pero volvamos a lo que íbamos:
supuestamente, ahora con Android los programadores, estarán en mejores condiciones para ofrecer productos novedosos más rápido y a un precio inferior. Android es un paquete de software para móviles, integrado al 100 % y que por si fuese poco, incluye un sistema operativo, una interfaz de usuario y aplicaciones fáciles de utilizar. Google ha creado el concurso Android Developer Challenge dividido en dos etapas, en el que repartirán premios por un total de 10 millones de dólares, concurso por supuesto en el que no he pensado ni tan solo un segundo en concursar y no porque no me interesen 10 millones de los verdes. El plazo para enviar aplicaciones para Challenge I comenzará el 2 de enero y finalizó el 3 de marzo de 2008, y el Challenge II se anunciará una vez que los primeros teléfonos creados en la plataforma estén disponibles durante la segunda mitad de 2008.

A lo que iba, que me importa nada o casi nada, porque yo de teléfonos móviles estoy hasta las narices, casi tanto como de mi ex-jefe de quieromierda (o algo así) y de mi-ex mujer

Fuente: www.posicionarsitio.es - www.efectivaweb.com
Adaptación extremadamente libre.


Chau !

Microsoft estrena los nuevos servicios por suscripción

No vamos a agregar nada que no sepamos de Microsoft. Que si gusta, que si no gusta, que si se cuelga hasta de solamente nombrarla, que si Mac es de pijos y Microsoft de gente común y corriente. Lo que es obvio es que Microsoft y Google se tienen ganas ... y más Microsoft sobre que Google que Google sobre Microsoft. O al menos a mí me lo parece, claro

Ahora Microsoft comienza con sus nuevos servicios on line por suscripción. Así, Microsoft, intentará nuevamente estar cara a cara con Google. Es que nuevamente Microsft ha hecho un nuevo anuncio - parece que todos los días hace alguno - donde señaló que aumentar sus servicios online de correo electrónico y de programas de colaboración - algo que suena a "regalo" aunque viniendo de Microsoft... Es que El Madrid y el Barca de internet todo lo quieren. Tanto Microsoft - descaradamente - como Google - mirando hacia otro lado. Es que hay una competencia que toca todos los niveles, en este caso, las propias empresas. Pero esto ya no es nuevo. Sin ir más lejos, el año pasado, Microsoft lanzó una serie de servicios online, con pago por suscripción, para manejar el programa de correo electrónico corporativo [Exchange] y el software de colaboración [Share Point]. Lo curioso es que los microsoft-bots no se dieron cuenta que existen empresas pequeñas y medianas y habían limitado este servicios a las empresas con más de 5.000 trabajadores. ¡Ja! Ahora resulta que en este 2008 "movidito" se ofrecerá también esta posibilidad a cualquier empresa. Venga! que los autónomos ya están haciendo cola

Fuentes: www.posicionarsitio.es
y www.efectivaweb.com

Mapa del Sitio único, pero con distintos host

Vamos a ver. Según se dice, en el Mapa de Sitio se ha generado un nuevo protocolo que permite (o permitiría) que se puedan trabajar simultáneamente algunas o varias web en diferentes equipos y de esta forma, generar un control generalizado de todos ellos. Esto fue así anunciado durante el evento SMX occidental, por los tres chiflados de internet, Google, Yahoo! y Microsoft .

¿Qué pasaba antes? Pues que los metadatos de este tipo tenían que estar 1º en la misma ruta de la URL y 2ºen la misma máquina por lo que los archivos de Mapas de Sitio se alojaban en los servidores de la misma como el verdadero contenido

Pero el mundo cambia y ahora parece que el Mapa del Sitio puede ser en otro de lugar de acogida, que además contaría con la capacidad de soportar múltiples sitios en diferentes hosts.

¿En qué cambia nuestra labor? Pues que tenemos que seguir recurriendo una vez más a nuestro amado robots.txt, añadiendo una línea directa a los motores de búsqueda.

Los Webmasters - como es lógico - desean mantener el "content" separado de los canales, así como la capacidad de gestionar una serie de sitios web diferentes desde un mapa de sitio. Veremos qué pasa pero a tanta decepción de grandes noticias, mejor esperar un poco y ver cómo viene el tema
Fuente: www.posicionarsitio.es